江门京梅村：“武”动文旅火出圈， 功夫小镇兴经济 火出特开展系列发展案例报道

编者按：为讲好江门市发展新型农村集体经济专项改革好做法、好经验、文旅好模式，火出特开展系列发展案例报道，圈功凝聚社会各界强大合力，镇兴同创村级集体发展的武“江门样板”。

随着铿锵有力的江门京梅经济背景音响起，在江门市新会区京梅村蔡李佛青少年训练馆内的村动学员们认真练习着查拳操。扎马步、文旅出拳、火出踢腿、圈功立掌……学员们身着统一服装，镇兴一招一式形神兼备、武动作整齐、虚实分明、攻防有致、清晰连贯。

京梅村位于新会区崖门镇西北部，是国家级非物质文化遗产项目“蔡李佛拳”发源地。“京梅村致力用文化的理念发展旅游，以旅游的方式传播文化，重点发展中国蔡李佛功夫文旅项目，推进文旅+体育赛事的深度融合，全力‘武’动乡村发展的一池活水。”江门市新会区崖门镇京梅村党总支书记、村委会主任陈柏兆如是说。

京梅村蔡李佛青少年训练馆。

近年来，崖门镇京梅村深入挖掘蔡李佛拳文化资源，集中力量打造集文化、旅游、休闲等功能于一体的“功夫小镇”，成为发展新型农村集体经济典型。2023年，京梅村集体收入从2020年13万元增加至2023年65万元，先后入选第六批中国传统村落名录、省“百县千镇万村高质量发展工程”首批典型村。

引入人才运营，赋能乡村产业

人才支撑是实施“百千万工程”的重要保障。乡村的发展需要从“输血式”帮扶转移到“造血式”发展，发展壮大村级集体经济的长期性和稳定性，形成新型集体经济良性循环。

2023年，崖门镇引入农村职业经理人（下称“乡村CEO”）后，充分结合本地资源特色情况，因地制宜打造差异化竞争优势，通过强化乡村特色品牌运营，创新乡村产业运营管理模式，以智能手机为“新农具”，让直播和短视频成为“新农活”。

据了解，近年来，为破解实施乡村振兴战略的人才瓶颈，江门市多地聚焦实施“百千万工程”，探索农村集体经济专业化运营管理新模式、开展农村职业经理人培育等先进经验做法，充分整合镇村特色资源，招聘乡村CEO，以“乡村CEO”提级赋能农村产业，多措并举做大做强农村集体经济。

蔡李佛拳。

“我们正充分挖掘蔡李佛拳文化资源，助力蔡李佛武术文化得到更好传承发扬，带动乡村旅游发展壮大。”崖门镇乡村CEO余进东说，通过新媒体带货平台，他运用视频号、抖音号大力宣传推介崖门的本土特产和本地文化，吸引大批客商、游客到崖门游玩和采购特色农产品，短视频全平台播放量能超20万人次。

“乡村CEO的宣传效果，激活了京梅村文旅产业的活力。”陈柏兆表示，2023年崖门镇举办的“少年中国说”2023狮王邀请赛中，由乡村CEO牵头拍摄创意预热宣传短视频吸引线下观众超2000名，线上直播最高超3000人同时在线观看，成功打响蔡李佛国际狮王争霸节庆品牌，助力村集体和村民增收致富。

盘活闲置土地，夯实发展根基

京梅村作为江门著名侨村，华侨建筑众多，出则兼济天下，归则惠及桑梓，其中村内的一所岳典学校是改革开放后华侨回国捐资兴建的第一所学校。

江门市新会区京梅村。

由于学校的归并，岳典学校于2005年停止办学，村里多了很多闲置的土地和旧房子。“我们因地制宜，通过资源整合进行活化，新建了墙体浮雕装饰，新种了绿植等美化景观，配套了儿童滑梯等休闲娱乐设施，成了不少游客的网红‘打卡点’。”崖门镇京梅村乡村代言人、驻村第一书记黄宇光说，为进一步盘活村级经济，京梅村采取“村企合作”的方式引入蔡李佛文化旅游公司，选址闲置资源岳典学校，发展总投资2.5亿元、集非遗文化展示、特色民宿、特色商业一体的京梅村文化旅游项目。自项目开展以来，地块发包价格由2.5万元/年升至2023年15万元/年，增长6倍。

此外，京梅村还以村集体为主体成立“强村公司”——江门市新会区京梅乡村旅游发展有限公司，全面摸清村内闲置民宅情况。“盘活农村闲置资产，一方面有效活化村庄闲置民宅，实现美丽村庄改造提升，另一方面村民提供就业机会，多渠道提高村民收入。”陈柏兆说，通过集体租赁民宅、整体改造提升、引入高水平团队运营等方式，目前京梅村已经收储盘活民宅10间，并规划改造成特色精品民宿。

通过人居环境整治、特色农业以及文旅设施建设，如今的京梅村已经发展成为集旅游、娱乐、产学研、餐饮、住宿于一体的三产融合特色文旅示范村，展现出生态宜居，乡风文明，可持续可发展的乡村振兴局面。

聚焦三产融合，擦亮文旅品牌

江门素有“武术之乡”的美誉，各武术流派弟子遍布全球各个国家和地区。近年来旅游业方兴未艾，依托蔡李佛非遗文化特色，京梅村每年吸引超10万游客来观光旅游，带动经济收入超260万元，现已发展成为集旅游、娱乐、产学研、餐饮、住宿于一体的完整第三产业链。

以文塑旅、以旅彰文。“蔡李佛拳是我们京梅村最具代表性的‘武艺’。百年蔡李佛，源于京梅村。以多举措推进蔡李佛武术文化旅游基地建设，大力发展第三产业，整条村都充满精神气。”陈柏兆介绍到，京梅村历史悠久、文化底蕴深厚，村内保存完好的古建筑主要有蔡李佛始祖馆、陈享故居、太福陈公祠、康王庙等。

京梅村以“一场一中心，两巷三馆四古迹”为具体思路发展集体经济。

实施“百千万工程”以来，京梅村深入挖掘地方特色文化资源，精心培育更多沉浸式、体验式、互动式的文化旅游新业态新场景，创新提出“一场一中心，两巷三馆四古迹”具体发展思路。目前，蔡李佛文化广场升级、明代碉楼修葺、出神入化巷、梅花三弄巷、蔡李佛文化传承中心、青少年训练馆等乡村振兴建设项目正式建成开放，产业、人才、文化、生态、组织全面振兴，一幅和美乡村画卷已徐徐铺开。

旅游环境也是营商环境。“在拓宽新业态的同时，我们还注重营商环境的优化提升。”陈柏兆说，随着乡村振兴战略不断推进，各种保障机制不断完善，村容村貌有翻天覆地变化，营商环境成为吸引各类人才聚集的关键因素。

“蔡李佛文创团队通过深入研究蔡李佛武术文化、深入调研文创产品市场，打造蔡李佛独一无二的文化IP。”蔡李佛文创旗舰店负责人张楚楚表示，如今京梅村餐饮、茶饮、小食、土特产商业街等商店都已开业，村民的创业创新氛围更加浓厚，2023年蔡李佛文创旗舰店收入23万元。

京梅村的成功之处在于，它没有简单地停留在传统文化的保护上，而是将其转化为乡村发展的新动力。通过建设与蔡李佛拳文化相关的文旅设施，成功塑造了自己的品牌形象，吸引了大量游客，同时也提升了村民的归属感和自豪感。这种发展策略的核心是寻找乡村自身独特的文化特色，并围绕这一特色进行产业升级和品牌建设。

【撰文】符诗富

【来源】南方农村报